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2004中国移动通信市场发展趋势
日期：2004-1-10 8:32:26 作者：晓瑜 文档类型： 来自： |
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“拨电话将成为只能从历史课本上学到的概念，给母亲打电话可以简单到只需说一声‘妈妈’。您衣领上的小型‘metaphone’还能为您朗读网站内容和电子邮件。”贝尔实验室语音模式总监JosephOlive的这些话尽管让我们觉得有些遥远，但这恐怕将是移动通信制造业在2004年发展的最为生动的写照。
热点篇：3G终端之箭在弦上
在过去两三年里，围绕着中国3G所发生的事经历了乐观与悲观之间的来回摇摆。但种种迹象显示，在国际主要电信运营商纷纷调低3G预期的同时，中国的3G政策却正在越来越清晰地浮出水面。
如果说一个囊括了主管部门、国内主要电信运营商、电信制造商、科研人员及电信业专家参加的“深圳会议”，算得上是中国3G决策正式启动的一个信号，那么，由信息产业部无线电管理局完成起草的关于3G无线频谱的规划，就意味着政府已经为3G整体策略的出台做好了必要的技术热身。
更为重要的是，移动通信近20年的发展历程已经给了人们一个经验：一个技术标准产生之后(甚至在它商用之前)，其技术的缺陷或局限就已表露出来；而当该技术应用在市场上走向顶峰时，它刺激出来的市场需求正在超越其业务供给能力，新一代技术就应运而生了。第一代如此，第二代也如此，第三代也将必然如此。更何况，随着电子信息技术的飞速发展，一代技术的市场寿命越来越短。
在日本，从公布正式的无线频谱规划到发放3G牌照的时间约为6个月，这实际上已经为中国3G政策“倒计时”的测度提供了参考坐标。
由此可见，万事俱备的3G终端在2004年“出山”已是在弦之箭。
技术篇：智能诠释“数字世界”
十多年前，当模拟移动电话刚被大众所接受的时候，没有人会想到手机除了通话外还能接收电视节目、实况转播图像。而如今，这个梦想已经成为现实---借助于移动互联网和3G技术的结合，在手机终端上下载音乐、电影、体育赛事会更方便，速度更快，画面更清晰。
在2004年，智能手机的涌现及其人性化功能的开掘，将使手机冲破传统的内涵。智能化手机不只是数码摄像机、电视机、MP3随身听、电子记事本、互联网终端，也不只是多媒体电脑，而是它们的集成体。
像采用了微软Windows操作系统的多普达515便可以具备电脑的一些基本功能，手机的界面也是大家所熟悉的电脑界面。不仅能通话、发短信和彩信，而且可以通过GPRS上网在手机上观看新闻联播，存储MP3，用MSN和QQ在线聊天，自如收发邮件。
据诺基亚调查，移动电子邮件的使用有望在未来18个月增长35%。
因为越来越多的员工可能一星期有8个多小时不在办公室，所以能否通过手机处理电子邮件被许多商务人士所看重。随着多普达515、索爱P802、联想G900、西门子SL55等大量智能手机涌入市场，2004年，智能手机将会握在越来越多时尚人士的手中，“聪明”的特色也将逐渐发挥出作用。
渠道篇：渠道卖场“权倾横野”
一个用不同地区的方言来幽默地宣传手机卖场的电视广告，在2003年为不少消费者所记忆。实际上，这仅仅是手机零售势力不断崛起的一个小现象，在这个现象背后是国内手机市场的渠道变局，变局的最终结果就是手机厂商将越来越重视终端零售商的作用，厂商和消费者将更加亲密地接触。
2003年，手机厂商在渠道上的做法可谓五花八门，各家都有各家的算盘和秘诀儿，但总体上看不外乎由全国总代理改为地区包销、终端直供等渠道扁平化趋势之下的必然变化。2004年，在一盘散沙的手机渠道现状面前，无论是分销商资源的争夺还是对终端手机用户的资源的争抢，面对变化中的市场、需求和不断涌现的手机消费新生代，一切市场中的新机会都有赖于手机厂商新的渠道运作理念与实操模式的支撑和推动。
虽然得渠道者得天下是市场营销中不变的硬道理，但在2004年手机市场的新一轮竞争中，如何能最大化地缩减渠道距离、降低渠道运营成本、提高产品流通和资金周转速度，才是衡量手机企业能否决胜市场的关键。2003年在国内市场开始崭露头角的手机渠道新模式---直供终端，因其以压缩渠道层级来增强对销售终端的掌控并降低厂商运营成本的“本领”，将在2004年得到更多手机厂商的认可，并且成为一种必然的渠道发展趋势。像中域之类的手机零售连锁企业和以国美、苏宁、三联为代表的家电流通企业建立的手机大卖场，将成为2004年最能高效连接厂商和消费者的终端零售新势力。
此外，在2004年手机销售渠道的变化上还将呈现另外两个重要的趋势，其一是厂商与运营商的合作将更为紧密，捆绑销售逐渐“受宠”；
其二是3、4级城镇市场将成为厂商争夺的新热点。如摩托罗拉就曾在近日透露，将在2004年加快对中国广大3、4级城镇市场的扩张，在渠道方面努力建设立体交叉的销售网络，除充分与现有渠道的合作之外，还将进一步拓展更多新的销售方式，并积极向更多中小城市渗透。
业界认为这些新举动和新变化将很有可能改变国内手机市场的格局。
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